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新消费年度峰会在京成功举办,探索新消费的爆发与沉淀
来源: 东方新闻   2020-12-03 18:28:18    责编:李明
  11月19日,持续两天的三声“价值年代—2020第五届中国新文娱·新消费年度峰会”在北京落下帷幕。

  在峰会中,就未来五年的品牌发展之路,光源资本董事总经理担任主持茶话会,与直播电商、生鲜电商等热门领域的从业者共同探讨。

  国内消费品牌快速崛起与更迭的当下,新品牌在初创阶段大多借单品迅速建立消费者认知,打透某一渠道以圈定市场份额,但在成长过程中,品牌需要在博弈中破除单一渠道依赖,通过扩品类突破品牌天花板。这意味着,品牌的长线发展,需要基于不同的成长阶段,反复攻克从产品到渠道等各个环节。

  当深度连接用户成为品牌的共识,小红书品牌营销总经理夏洛克观察发现,过去品牌与用户的沟通是单向输出的“喊话模式”,但现在二者形成了双向的沟通与互动,他将之称为“恋爱模式”。

  品牌与消费者新型互动关系需要新的内容以承接。在此次峰会中,小猴日记的负责人也表示,好的内容不卖产品,而是帮助消费者买产品,要从产品与场景定位入手接近消费者。“好吃,健康,不贵”是大部分消费者对于食品消费的共同需求,深圳巴日林文化传播工作室通过“小猴日记”品牌商标授权,与国内的深圳市南行未来科技有限公司合作,通过小程序电商将产品推向市场、建立消费者认知的同时,输出“小猴日记”的品牌与背后的理念。

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  通过内容让消费者记住品牌,帮助消费者更好地作出选择,就能降低消费者的心理防御,以及品牌的获客成本,这是新消费时代的发展之道。